İnsan Yaratıcılığı ile Algoritmik Üretim Arasında Reklamın Geleceği
STAY-B-000318
Kitap: Gelecekte Bir Yerde
Yazarlar: Yeliz Bilir
Sayfalar: 3–3
Özet
Bu çalışma, yapay zekâ temelli içerik üretiminin çağdaş reklam tasarımında yaratıcı özne, yazarlık ve görsel anlam üretimi üzerindeki etkilerini incelemektedir. Araştırma, algoritmik üretimin reklam tasarımında yaratıcılığın epistemolojik ve estetik temellerini nasıl dönüştürdüğünü sorgulamaktadır. Çalışma, yaratıcılığı bilişsel üretkenlik bağlamında ele alan yaklaşımlar, teknik yeniden üretim tartışmaları ve algoritmik kültür kavramı çerçevesinde kuramsal olarak temellendirilmektedir. Reklam, insan niyeti ile hesaplamalı sistemlerin etkileşim içinde olduğu ve görsel retorik aracılığıyla anlamın kurulduğu dinamik bir alan olarak değerlendirilmektedir. Nitel araştırma deseni kapsamında 2022–2025 yılları arasında üretilmiş, yapay zekâ destekli ve insan merkezli üretim süreçlerine sahip on iki uluslararası reklam kampanyası karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. Veri seti görsel çıktılar, yaratıcı brifler, üretim anlatıları ve yaratıcı profesyonellerle yapılan yarı yapılandırılmış görüşmelerden oluşmaktadır. Göstergebilimsel ve söylem çözümlemesine dayalı analiz yazarlık izleri, biçimsel tutarlılık, kavramsal derinlik, özgünlük algısı ve retorik yapı üzerinde yoğunlaşmıştır. Bulgular algoritmik sistemlerin hız, ölçeklenebilirlik ve veri temelli kişiselleştirme sağladığını ancak estetik standartlaşma ve öngörülebilir görsel kalıplar üretme eğiliminde olduğunu göstermektedir. İnsan merkezli süreçler ise bağlamsal duyarlılık, kavramsal risk alma ve çok katmanlı sembolik kurgu açısından daha yüksek yoğunluk sergilemektedir. Hibrit modeller tasarımcının küratör, eleştirel editör ve stratejik karar verici rolünü güçlendirmekte ve yaratıcılığı teknolojik altyapılarla ilişkili dağıtık ve ilişkisel bir süreç olarak yeniden tanımlamaktadır.
Kalıcı STA Yayın Kimliği: STAY-B-000318 (DOI değildir)