Canva Reklam Söyleminde Tasarımın Temsili ve Anlam İnşası: “Bunu Nasıl Yaptın? Canva’yla!” Kampanyası Üzerine Bir İnceleme
STAY-B-000384
Kitap: Sosyal Bilimlerde Kuramsal Yaklaşımlar ve Güncel Tartışmalar Sempozyumu ve Karma Sergisi
Yazarlar: Güvenç Ceviz
Sayfalar: 4–4
Özet
Dijital tasarım platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte grafik tasarım üretiminin kullanıcı profili çeşitlenmiş, bununla beraber tasarım kavramının toplumsal ve kültürel olarak nasıl algılandığına ilişkin yeni yaklaşımlar ortaya çıkmıştır. Bu dönüşüm sürecindeki güncel örneklerden biri olan Canva, yalnızca sunduğu tasarım araçlarıyla değil, reklam kampanyalarında tasarımı hızlı, kolay ve ulaşılabilir bir faaliyet olarak sunmasıyla da günümüz tasarım kültürüne ilişkin yeni algılar üretmektedir. Bu çalışma, Canva’nın yürüttüğü “Bunu Nasıl Yaptın? Canva’yla!” kampanyasını inceleyerek reklam söyleminde tasarımın nasıl temsil edildiğini ve bu temsil aracılığıyla hangi anlamların üretildiğini tartışmayı amaçlamaktadır. Araştırmada yorumlayıcı bir yaklaşım benimsenmiş ve kampanya eleştirel bir perspektifle ele alınmıştır. Çalışma kapsamında kampanyanın görsel ve sözel bileşenleri sorgulanarak tasarımın, yaratıcılığın ve üretim sürecinin nasıl kurgulandığı incelenmiştir. İnceleme çerçevesinde, kampanyada tasarımın uzmanlık, deneyim ve yaratıcı süreçlerle ilişkilendirilen bir disiplin olmaktan çok teknoloji aracılığıyla basitçe gerçekleştirilebilen bir pratik olarak sunulduğu görülmektedir. Reklam dilinde yaratıcı sürecin kendisinden ziyade sonucun görünür kılındığı, tasarımın ise gündelik yaşam içerisinde sıradanlaştırılmış ve herkes tarafından oluşturulabilen bir eylem olarak konumlandırıldığı dikkat çekmektedir. Çalışma, Canva reklamlarının yalnızca bir ürün veya hizmet tanıtımı gerçekleştirmediğini; aynı zamanda günümüz görsel kültüründe tasarımın ne olduğu, kimler tarafından üretilebileceği ve yaratıcılığın nasıl algılandığına ilişkin yeni anlamlar üreten bir dil oluşturduğunu ileri sürmektedir. Bu bağlamda araştırma, reklam söylemlerinin güncel tasarım araçları aracılığıyla tasarım anlayışının dönüşümündeki rolünü ve tasarıma ilişkin hangi anlamların inşa edildiğini tartışmaya açmaktadır.
Kalıcı STA Yayın Kimliği: STAY-B-000384 (DOI değildir)