Yeşil Teknoloji Miti: Apple’ın Marka İletişiminde Sürdürülebilirlik Söyleminin Göstergebilimsel Analizi
STAY-B-000463
Kitap: Gençlik ve İklim Eylemi Öğrenci Sempozyumu
Yazarlar: Enes Dalgıç, Ayten Bengisu Cansever Bayhan
Sayfalar: 5–6
Özet
Dijital teknolojilerin gündelik yaşamın temel unsurlarından biri haline gelmesi, teknoloji şirketlerinin marka kimliklerini yalnızca yenilik, tasarım ve performans üzerinden değil, çevresel sorumluluk ve sürdürülebilirlik ekseninde de yapılandırmalarına neden olmaktadır. Karbon nötrlük, geri dönüştürülmüş materyal kullanımı, temiz enerji, düşük karbonlu üretim ve döngüsellik gibi kavramlar bu doğrultuda teknoloji markalarının iletişim stratejilerinin görünür unsurlarına dönüşmektedir. Bununla birlikte sürekli teknolojik yenilenme ve ürün tüketimine dayalı bir sektörde sürdürülebilirlik söyleminin nasıl inşa edildiği ve çevresel sorumluluk ile tüketim arasındaki gerilimin marka iletişiminde nasıl temsil edildiği önemli bir tartışma alanı oluşturmaktadır. Bu çalışma, Apple’ın sürdürülebilirlik odaklı marka iletişiminde teknolojik tüketim ile çevresel sorumluluk arasındaki ilişkiyi nasıl anlamlandırdığını incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın örneklemini amaçlı örnekleme yöntemiyle seçilen Apple’ın “2030 Status | Mother Nature” filmi, Apple Watch Series 9 karbon nötrlük iletişimi ve Apple 2030 kapsamında yayımlanan seçilmiş çevresel iletişim materyalleri oluşturmaktadır. Seçilen içerikler; doğa göstergeleri, renk kullanımı, teknolojinin temsili, geri dönüştürülmüş materyal ve karbon nötrlük söylemleri, tüketicinin konumlandırılması ve çevresel iddiaların görsel ve dilsel sunumu açısından incelenmektedir. Araştırmada Roland Barthes’ın göstergebilimsel yaklaşımından hareketle içerikler düz anlam, yan anlam ve mit düzeylerinde çözümlenecektir. Bunun yanı sıra çevresel iddiaların somutluğu ve belirsizliği ile görsel çevrecilik göstergeleri greenwashing literatürü çerçevesinde değerlendirilecektir. Çalışma, Apple’ın sürdürülebilirlik iletişiminin teknolojik ürünü yalnızca çevresel etkileri azaltılmış bir tüketim nesnesi olarak mı sunduğunu, yoksa teknolojik yenilik ve tüketimin çevresel sorunların çözümünün bir parçası olduğu yönünde daha geniş bir “yeşil teknoloji miti” üretip üretmediğini tartışmayı hedeflemektedir.
Kalıcı STA Yayın Kimliği: STAY-B-000463 (DOI değildir)